ПАО РОСБАНК

Новая креативная концепция рекламных и маркетинговых коммуникаций «Команда Росбанка» была представлена в мае 2015 года. Креативная концепция была разработана в России командой коммуникаций Росбанка в сотрудничестве с агентством SPN Communications. Ее создание стало логичным шагом в реализации бизнес-стратегии банка до 2017 года и развитии глобальной коммуникационной платформы группы Société Générale.

Целью изменений стало создание более простой, легкой и понятной коммуникации, яркого и запоминающегося рекламного стиля, собственного подчерка, отличного от конкурентов.

Мы нашли свежее визуальное решение, которое базируется на простой иллюстративной графике с использованием фирменных цветов Росбанка. Придумали бренд-персонажей, жизнерадостных и не лишенных самоиронии героев, которые и стали «Командой Росбанка».

 

        

 

Персонажи не только разделяют ключевые ценности бренда, но и способны наглядно продемонстрировать их в простых жизненных ситуациях.

 

 

Новая концепция позволила сделать нашу коммуникацию, в том числе рекламу, более заметной и, соответственно, более эффективной.

 

 

 

Благодаря новому креативу зафиксирована позитивная динамика показателей как спонтанной известности, так и известности с поддержкой Росбанка.

Так в 3 кв. 2015 г. показатель спонтанной известности составлял 7% целевой аудитории (ЦА) – финансово активного населения России – к 4 кв. 2015 г. показатель вырос и составил 10% ЦА.

В 1 кв. 2016 г.  данный показатель сохраняет положительную динамику (11%).

По известности с поддержкой ситуация с аналогичной положительной динамикой: в 3 кв. 2015 г. - 68%; 4 кв. 2015 г. - 71%; 1 кв.  2016 г. - 73%. (данные компании "Радар").

 

По данным исследования "Бренд-Навигатор", компании Бренд Саенс (апрель 2015 г. - март 2016 г.) 12% ЦА отметили, что видели новый рекламный ролик, когда им показали дебрендированную раскадровку, 57% из них корректно  отметили, что это ролик Росбанка.